De herontwikkeling van de oude Heineken brouwerij in de Amsterdamse Pijp is het eerste interactieve participatieproject van Agora Europa. De financiën die dit opleverde, vormt het startkapitaal van de stichting, die in 1990 wordt opgericht.
De open werkgroep Heinekenterrein, die bestaat uit vertegenwoordigers van bewoners, ondernemers, marktkooplieden, stadsdeel, woningbouwvereniging, winkeliers en oud directeur Kranenburg van Heineken, maakt onder leiding van Eisse Kalk, hoofd van het Bureau Bestuurscontacten van Amsterdam, een stedenbouwkundig plan en een financieel programma van eisen. Het resultaat is het Marie Heinekenplein met een hoge bebouwing van woningen en kantoren met onderin winkels en een grand café. 2000 m2 Vloeroppervlak is gerealiseerd tegen een lage huurprijs voor sociaal-culturele doeleinden (balletacademie).